Daniel Catalão

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A concentração das rádios locais é o caminho para garantir a sua sustentabilidade, preconiza um estudo promovido pela Entidade Reguladora da comunicação Social, apresentado hoje, em Leiria.

O documento intitulado "Caracterização do Sector da Radiodifusão Local" considera que a consolidação de grupos é uma forma para "alcançar economias de escala, aumentar a quota de mercado e, consequentemente, a captação de investimentos publicitários".

Este estudo defende, ainda, a necessidade de "desenvolvimento de estratégias multi-região (um accionista com vários rádios locais) ou multi-meio (imprensa, rádio, Internet, distribuição de publicidade)" como "modo de diversificação do risco de negócio e partilha de custos".

RÁDIO ONLINE

A nova realidade suscitada pela internet não escapa a este documento. O documento preconiza o lançamento de rádios on-line para aumentar a quota de mercado e permitir a utilização dos novos meios de comunicação pela população.

Além disso, alerta para a necessidade de a programação ser orientada para as características do público-alvo".

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O estudo "Caracterização do Sector da Radiodifusão Local" revela que o preço médio de um anúncio numa rádio local é cerca de 13 vezes mais barato do que numa rádio de âmbito nacional, podendo a custar três euros.

"O preço médio de um spot publicitário numa rádio de
âmbito nacional ascende a 198 euros, ao passo que o preço médio de um anúncio transmitido por uma rádio de âmbito local é de 15 euros", lê-se no documento.

O estudo revela que a prática comercial no sector da radiodifusão é de "aplicar elevadas taxas de desconto aos preços de tabela, podendo os mesmos ir até aos 80 por cento para as rádios nacionais e aos 60 por
cento para as locais".

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